店舗構造化データ（Schema.org）で「公式サイト」と「Googleビジネスプロフィール」をつなぐ

店舗の情報は、Googleビジネスプロフィール（GBP）に登録して終わりではありません。
公式サイトにも、店名・住所・電話番号・営業時間などを「検索エンジンに伝わりやすい形」で用意しておくと、情報の食い違いを減らしやすくなります。

この「検索エンジンに伝わりやすい形」が 店舗の構造化データ（Schema.org） です。
Googleは構造化データをページ内容の理解に利用すると説明しています。

このページでは、店舗名で検索するとGBPの情報を呼び出し、構造化データ（JSON-LD）を自動で作成できます。コピーして公式サイトに貼り付けるだけで設置できます。

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店舗の構造化データはなぜ重要？

一言でいうと、公式サイトの店舗情報を「間違えられにくくする」ためです。

1）検索エンジンに「これは店舗情報だ」と伝えられる

公式サイトは文章やデザインが中心なので、検索エンジンが情報を読み間違えることがあります。
構造化データを入れておくと、「これは店名」「これは住所」「これは営業時間」と、意味を付けて伝えられます。

2）GBPと公式サイトの“ズレ”を減らしやすい

ありがちな例です。

• GBPの営業時間は直したのに、公式サイトは古いまま
• 電話番号やURLを変えたのに、片方だけ更新された

こうしたズレは、お客様の不満にもつながります。構造化データを整備すると、公式サイト側の店舗情報も「どこを直すべきか」が明確になり、運用が安定しやすくなります。

3）ローカルビジネス向けの枠が用意されている

Googleはローカルビジネス構造化データで、営業時間などの情報をGoogleに伝えられると説明しています。
（※入れたから必ず順位が上がる、というものではありません。ただ「正しく理解してもらう土台」になります。）

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このページでできること（難しい作業を減らすための仕組み）

• 店舗名で検索すると、GBPの情報を使って 構造化データ（JSON-LD）を自動生成
• 生成されたコードは コピーして貼るだけ
• さらに、GBPの メインカテゴリ に応じて、できるだけ業態に近いSchema.orgタイプを自動で選びます
  （例：バーなら BarOrPub、薬局なら Pharmacy など。該当が薄い場合は LocalBusiness ）

Googleは、可能な限り具体的で適切な type を使うことを推奨しています。
※カテゴリ→Schema.orgの対応は「最も近いものを推定」する性質上、完全一致を保証するものではありません。

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店舗の構造化データを作成する（GBP検索）

店舗の構造化設置までの流れ（やることは3つだけ）

1）店舗を検索する

店舗名などで検索し、該当するGBPの情報を表示します。
店名・住所・電話番号・営業時間が合っているか確認します。

2）構造化データをコピーする

表示された内容から、構造化データ（JSON-LD）を作成し、コピーします。

3）公式サイトに貼り付ける

公式サイトのページに貼り付けます。

WordPressでの貼り付け方法（かんたん手順）

このページで生成した構造化データは、WordPressの任意のページに「HTMLとして」貼り付けるだけで設置できます。おすすめは、店舗情報を掲載している店舗ページ（店舗詳細ページ）です。

WordPressで貼り付ける「位置」のおすすめ（ページ内のどこ？）

構造化データは表示用ではないため、ページの見た目には影響しません。基本は次のどちらかでOKです。

• 本文の一番下（末尾）に「カスタムHTML」ブロックを追加して貼る
• もしくは、店舗情報セクション（住所・電話・営業時間の近く）の直後に貼る

どちらでも機能は同じですが、運用上は 「本文の末尾にまとめて置く」のが管理しやすくおすすめです（後から探しやすく、編集ミスも減ります）。

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どのページに貼ればいい？

迷ったら、以下の考え方でOKです。

• 1店舗だけ：トップページ、または店舗紹介ページ
• 複数店舗：原則、各店舗の詳細ページごとに、その店舗のデータを貼る

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貼り付けで気をつけること（ここだけ守れば安心）

• ページに書いていない情報を、構造化データだけに入れない
• ページ上の店舗情報（営業時間など）と、構造化データの内容を一致させる

Googleは構造化データの一般ガイドラインを提示しています。

「Google公式：構造化データの一般ガイドライン」

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店舗の構造化データ設置後の確認（できればやっておきたい）

公開後にGoogleが見ている内容を確認する

• テストツールでエラーがないか確認
• 住所・営業時間などが正しく出ているか確認

「リッチリザルトテスト（Google公式）」

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最重要：情報が変わったら、構造化データも更新が必要

営業時間・電話番号・住所・URLなどが変わった場合、構造化データも更新が必要です。
このページを使う場合、最短での更新手順は次のとおりです。

• GBPを更新 → このページで再検索 → 新しいコードをコピー → 公式サイトのコードを貼り替え

1店舗なら回せることも多いですが、複数店舗になると更新回数が増え、手作業が大変になりがちです。

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複数店舗は特に便利：更新を“仕組み化”するなら「おもてハブ」

複数店舗の運用では、店舗ごとに変更が起きるため、次のようなズレが起きやすくなります。

• GBPは更新したのに、公式サイト側の構造化データが古いまま
• 店舗数が増えて、貼り替え作業が追いつかない
• 担当者が複数になり、更新漏れが発生する

ここで効果が大きいのが おもてハブ です。
GBPの更新を起点に、公式サイトに設置する構造化データも最新状態へ反映できるため、貼り替え作業や更新漏れのリスクを大きく下げられます。

• 複数店舗の場合：最初からおもてハブで運用を整えると、負担が劇的に改善しやすく、推奨しやすい運用形態です。
• 1店舗の場合：営業時間変更や臨時休業などが多い場合は、おもてハブで省力化の効果が出やすくなります。

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よくある質問（FAQ）